Olga Dąbrowska-Cendrowska, Aleksandra Lubczyńska
Uniwersytet Jana Kochanowskiego w Kielcach
W odniesieniu do mediów hybrydyzacja wiąże się z przemieszaniem się różnych form komunikowania przekazów (zarówno w sferze instrumentów rozpowszechniających daną treść, jak i wirtualizacji form przekazu) oraz postaw odbiorczych użytkowników mediów. Najprościej mówiąc: dotyczy krzyżowania się w mediach obrazu, dźwięku i tekstu. Procesy te są odpowiedzialne za ostateczny „produkt medialny”, który trafia w ręce odbiorcy. Celem badań była analiza ilościowa i jakościowa oferty prasowej największych wydawców prasy „czasu wolnego”: firm Bauer Media Polska i Burda Media Polska pod kątem zaangażowania w poszczególne segmenty i subsegmenty prasowe. Badania przeprowadzone metodą analizy wykazały, że obie firmy, traktują hybrydyzację jako sposób na przyciągnięcie czytelnika z każdego subsegmentu, oferując mu najciekawsze elementy z każdego z nich, połączone w nową jakość. Hybrydyzacja służy odbiorcom, ale przede wszystkim wydawcom, którzy z powodu rozwoju mediów cyfrowych zmuszeni są do nieustannego uatrakcyjniania swojej oferty.